© KiKA-Abschaltung
Dálkové ovládání zůstává nevyužité, streaming převzal kontrolu – tradiční televizní zvyklosti se tiše vytrácejí. Streamování se stalo běžnou součástí života, zejména u mladší generace. Nyní zasahuje změna i stanici, která ovlivnila celé dětské generace – po 27 letech hrozí ukončení dalšího televizního fenoménu. Tentokrát se to dotkne i těch nejmenších diváků.
KiKA-vypnutí – dvě slova, jež evokují pocit ztráty části dětských let. Stanice, s níž vyrostly celé generace, čelí zásadnímu obratu. Po téměř třech dekádách by známé dětské vysílání mohlo zmizet z lineárního programu a zůstat dostupné pouze online. Co se zdá jako technická změna, ve skutečnosti představuje hlubokou transformaci: konec návyku, který formoval celé rodiny.
Od pevného vysílacího času k neomezenému streamu
Ti, kdo vyrůstali v 2000. letech, si jistě pamatují očekávání po obědě, když konečně začal oblíbený seriál. Neexistoval on-demand, posun vpřed, ani maratonské sledování. Jakmile skončily „Tabaluga“, „Logo!“ nebo „Schloss Einstein“, televize se prostě vypnula. Tento rituál mizí – s ním i doba čekání, údivu a plánování.
Dnes je zábava k dispozici nonstop. Děti procházejí mediální knihovny, přecházejí z „Peppa Pig“ na „Bluey“ a streamují kdykoliv si přejí. Co dříve bylo událostí, je dnes jen na jedno kliknutí.
Právě zde nastupuje plánované KiKA-vypnutí. Reforma státní smlouvy se snaží modernizovat veřejnoprávní vysílání – což znamená: menší počet lineárních stanic a více online obsahu. Nově budou pořady dostupné výhradně přes internetové platformy, aplikace a mediální knihovny.
Rodiče zvyklí na ovladač se budou muset adaptovat. KiKA již nebude možné sledovat přes satelit, kabel nebo anténu – místo toho digitálně, na cestách a kdykoliv online. Je to praktické, ale zároveň to znamená rozloučení s dlouholetou tradicí společného sledování televize.
Reforma státní smlouvy přináší zásadní změny
Jaké konkrétní kroky reforma obsahuje? Takzvaná státní smlouva o rozhlasu a televizi vznikla ve spolupráci všech spolkových zemí a měla by platit od 1. prosince 2025 – pokud s ní souhlasí všechny zemské sněmy. Cílem je sdružit nabídky ARD a ZDF, zjednodušit je a více zaměřit na digitální využití. Dětský kanál je přitom jedním z hlavních cílů.
KiKA-vypnutí je součástí tohoto plánu. Prioritou zůstává produkce obsahu, avšak jeho distribuce se přesune výhradně na internet. Tradiční televizní vysílání, s pevnými časy a lineárním programem, tak ztrácí význam.
Přechod stále probíhá. K 18. listopadu skončí vysílání v SD přes satelit a před úplným vypnutím bude sledováno, kdy většina diváků přejde na digitální formáty. Nechce se stanovovat pevný termín, aby nikdo nebyl náhle odříznut.
ARD a ZDF zdůrazňují, že přechod není otázkou úspor, nýbrž krokem do budoucnosti. Nicméně i úspory hrají roli. Lineární vysílání je finančně náročné, zatímco digitální distribuce je výrazně levnější. Současně má dojít k omezení duplicitních struktur – méně textového obsahu, méně specializovaných kanálů, větší efektivita.
Veřejnoprávní média by tak měla fungovat moderněji. Přesto se zdá, že jde víc než o technickou změnu – mění se samotný koncept televize.
Co divákům přinese změna
Mnoho rodičů se ptá: „Co to přesně znamená?“ Především není důvod k obavám. Vypnutí KiKA nebude náhlé. Proběhne přechodné období, kdy budou pořady dostupné paralelně v televizi i online. V dlouhodobém horizontu však klasické dětské vysílání zmizí z denního programu.
Zní to drasticky, avšak jde o součást širšího trendu. Již dnes děti raději používají tablety a telefony než televizi. Podle mediálních studií sleduje více než 80 procent dětí do 14 let jejich oblíbené pořady online. Stanice se tedy přizpůsobuje svému publiku, které už je online.
Tato změna však vyvolává určité sentimentální reakce. Pro řadu rodičů byl KiKA jistotou – pedagogicky hodnotný, bez reklam a důvěryhodný. Zatímco streamingové platformy lákají barevnými algoritmy, tato stanice nabízela jasný směr. Pořady jako „Wissen macht Ah!“, „Logo!“ nebo „Die Sendung mit der Maus“ spojovaly vzdělávání a zábavu – koncept, který se v online prostředí teprve musí prosadit.
S reformou vyvstává otázka: Podobný efekt bude mít digitální verze KiKA? Nebo ve světě neomezeného streamu ztratí svoji jasnou identitu? ARD a ZDF ujišťují, že značka zůstane, jenom se změní způsoby jejího šíření. Úspěch bude závislý na tom, zda rodiny dokážou přijmout digitalizaci.
Mezi pokrokem a nostalgií
Nic zatím není definitivní. Tři spolkové země – Braniborsko, Severní Porýní-Vestfálsko a Dolní Sasko – musí ještě schválit smlouvu. V některých oblastech, například v Sasku, bylo hlasování těsné. V případě zamítnutí by bylo nutné jednat znovu. Směr je však jasný: veřejnoprávní média chtějí být úspornější, digitálnější a efektivnější.
KiKA-vypnutí proto představuje znak i příznak změny. Znak doby, kdy se přehodnocuje mediální spotřeba. Příznak systému, který po desetiletích dospěl na hranici svých možností.
Reforma otevírá nové možnosti. Obsah lze flexibilněji, rychleji a individuálněji zpřístupňovat. Děti mohou kdykoliv využít vzdělávací materiály podle zájmu a zvědavosti. Nicméně zároveň přichází i ztráty. Společné sledování odpoledne, ustálené rituály a jasné rámce pomalu mizí.
Někdy se zdá, že se kruh uzavírá: když kanál KiKA zahájil vysílání v roce 1997, šlo o průkopnický projekt ARD a ZDF spojující vzdělání a zábavu. Dnes, téměř po třiceti letech, stojí opět na rozcestí. Tentokrát ale znamená pokrok i loučení.
KiKA stále vysílá, barevné postavičky ještě září na obrazovce. Avšak rozhodnutí jsou přijata. Brzy už dětský smích nebude znít z televize, ale z digitálního prostoru. A ukončení KiKA neznamená jen konec jedné stanice – jde také o ukončení části televizní kultury, která ovlivnila mnoho z nás.
