© Gerry Weber Neustart
Nový začátek: Gerry Weber Neustart ukazuje, jak může vypadat proměna v oděvním průmyslu. Třikrát insolvencí během šesti let, úplné stažení z kamenného maloobchodu – přesto se značka znovu zvedá. S novou strategií, mezinárodní podporou a zaměřením na digitální svět se Gerry Weber odvážně vrací na trh. Místo výloh a pěších zón spoléhá na algoritmy, e-commerce a rozhodování založená na datech. Zda tento odvážný krok uspěje, bude zajímat nejen příznivce značky.
Gerry Weber Neustart: Tradiční značka se vrací – ale jinak než dříve
Jde o návrat, který probíhá tišeji než minulé módní kampaně této značky. Žádná velká otevření, žádné přehlídkové mola, žádné dechové kapely v Halle (Westfalen). Gerry Weber Neustart se odehrává online – což není náhoda. Po ekonomickém poklesu převzala práva k značce španělská Grupo Victrix a vsadila na model, který je v odvětví považován za průkopnický: méně pevně daných nákladů, větší flexibilita, čistě online přítomnost.
Nová kolekce je už dostupná online – prezentována v moderním, záměrně minimalistickém webovém obchodě. Cíl: móda bez zbytečných kroků – rovnou z kliknutí do šatníku. Pro distribuci v německy mluvících zemích spolupracuje Victrix se Globalist Beteiligungs GmbH ze Stuttgartu. Projekt vedou dva mladí podnikatelé, Carlos Schönig a Felix Manthey, kteří své úsilí a nadšení jasně projevují. Starají se o digitální strategii a provozní rozvoj. Nově vzniklá Gerry W. Online DACH GmbH funguje jako licenční partner – model, který má značku posunout dál bez zátěže minulosti.
Victrix má jasný záměr: předefinovat Gerry Weber v celé Evropě. Jméno má symbolizovat kvalitu, ne zprávy o insolvenci. „Věříme v sílu této značky,“ zdůrazňuje ředitel Schönig v Handelsblatt. „Naše zákaznice Gerry Weber znají a mají rády – my je vedeme k ní jen novou cestou.“
Od módního domu ke značce – zásadní přeměna
Kdo chce pochopit, co Gerry Weber Neustart skutečně znamená, musí se podívat zpět do historie. Příběh začal roku 1973 v Halle (Westfalen), kdy byla založena Hatex KG. Z malého rodinného podniku se během 90. let stala mezinárodní úspěšná značka. Gerry Weber zastupoval elegantní, nositelnou módu, která oslovila více generací. Společnost expandovala po celém světě, zaměstnávala přes 1 000 lidí a byla kótována na burze.
Úspěch se však stal zatížením. Maloobchod procházel proměnou – online trh rostl a způsoby nakupování se výrazně měnily. V roce 2019 přišlo první úpadkové řízení. Britští investoři vstoupili na scénu, ale návrat k úspěchu se nekonal. Scénář se zopakoval v letech 2023 a 2025. Čím dál více poboček zavíralo, nakonec i centrála v Halle. Po převzetí Victrixem skončila éra klasické módní firmy – značka přešla na licenci bez vlastní výroby.
Pro věrné zákaznice to znamenalo změnu. Oblečení zůstalo v obvyklém stylu, ale vše kolem bylo nové. Žádné osobní setkání v obchodě, žádná individuální konzultace ani káva v módním domě. Místo toho filtry, nákupní košík a newsletter. Odvážný krok, který však reflektuje realitu odvětví.
Digitální restart: Jak e-commerce garantuje přežití
Gerry Weber Neustart představuje více než záchranný pokus – jde o experiment. Tradice vzdává všechno, co dříve značku budovalo: kamenné obchody, nepřetržitou zákaznickou návštěvnost, osobní blízkost. Prioritou jsou analýza dat, digitální marketing a přímý vztah se zákazníkem online. Koncept se podobá značkám jako Esprit či Hallhuber, které také sází na e-commerce inovace.
Online obchod klade důraz na přehledné ovládání, kvalitní produktové fotografie a jasné sdělení. Základní cílovou skupinou jsou stále ženy, jež preferují nadčasovou a elegantní módu s důrazem na pohodlí během nákupu. Díky datově řízeným systémům lze rychleji rozpoznávat trendy a flexibilně přizpůsobovat kolekce.
„Naše rozhodnutí vycházejí z čísel, ne z intuice,“ vysvětluje Schönig. Jde o strategii vycházející z aktuálních dat o počtu kliknutí, vrácení zboží a nákupním chování. Díky tomu lze každou kolekci řídit efektivněji než v běžném maloobchodě.
Zůstává však riziko: Emocionální pouto, které si zákaznice po desetiletí budovaly v kamenných obchodech, se online jen těžko nahrazuje. Přesto značka spoléhá na důvěru. Jméno Gerry Weber nadále zdobí každou visačku – pouze okolí se změnilo.
Značka žije dál – a s ní i naděje
Gerry Weber Neustart znamená konec jedné epochy a současně začátek nového období. Kolekce stále nesou charakteristický styl: čisté linie, pohodlné střihy, ženské detaily. Pouze platforma je jiná. Místo výloh a módních domů se komunikuje přes social media, newslettery a online kampaně.
Odpovědní manažeři si uvědomují, že tato cesta není snadná. Expert na insolvence Michael Rozijn ze společnosti Schultze & Braun označuje krok za „riskantní, avšak pochopitelný.“ Prodej práv k značce bývá často poslední možností, jak známou značku udržet v povědomí zákazníků.
Pro příznivce značky je v konečném důsledku důležité jediné: znovu mohou nosit módu Gerry Weber. A to v době, kdy mnoho jiných značek mizí z trhu. Právě to může být podstatou tohoto nového začátku – kousek známého i v digitální éře.
I když byla společnost v Halle uzavřena, jméno zůstává pevně spjato se svým původem. Připomíná historii německé módy, módní mola a radost ze života. A možná, pokud se Gerry Weber Neustart povede, stane se příkladem, jak značka může znovu najít sebe sama, aniž by ztratila svou podstatu.
Gerry Weber Neustart symbolizuje proměnu celého odvětví. Mezi nostalgií a novým začátkem, krizí a příležitostí ukazuje, jak může tradice přežít v digitálním světě. Úspěch se nebude měřit burzovními kurzy, ale tím, zda zákaznice jednoho dne řeknou: „Gerry Weber? Ano, stále to ráda nosím.“
